התוכן הוא בליבה של האסטרטגיה השיווקית של האתר. הוא נמצא תמיד במרכז של כל פעולה הקשורה באתר - מכירות, שיחות, הכנסות על מודעות, דירוג מנועי חיפוש והחשוב מכל - תנועה. כאן נעסוק בתוכן של האתר למטרות שיווק תוכן.הקו המנחה בשיווק תוכן הוא לתת לצרכן לצרוך את התוכן רק אם הוא מעוניין בו ולא "לדחוף" לו את התוכן מבלי שהוא ביקש אותו.
סוגים של תוכן שיכולים להיות מנוצלים עבור מטרות שיווקיות יכללו:
- מאמרים
- סרטוני וידאו
- שקופיות / מצגות
- סקירות טכניות (White Papers)
- Podcasts (אודיו / וידאו)
- הודעות לעיתונות
- בלוגים
- הזנות (RSS)
פורמטי התוכן המצוינים לעיל מנצלים את הערוץ המתאים ביותר של ההפצה מהמקום שבו הצופים יכולים לצרוך אותם כרצונם. לכל פורמט ברשימה יש יתרונות וחסרונות משלו ולנו יש את המומחיות והניסיון לתכנן את מסע שיווק התוכן שלכם. יש לנו הבנה עמוקה של הניואנסים והחסרונות של כל סוג של תוכן - ועל איזה תוכן מתאים לאיזה סוג של אתר ותעשייה.
מדוע יש צורך בתוכן שיווקי?
תוכן משקף ידע וידע שווה מומחיות. כל לקוח רוצה להיות בידיים טובות והוא מבקש את הידע הרב ביותר מספק שירות - שזה אתם. התוכן המופצץ באמצעות ערוצי תוכן שונים מייצג את קולו של העסק שלכם ומהווה, בעצם, צורה מתוחכמת של פרסומת.
התנועה לעסק שעשה מאמצי שיווק תוכן תהיה ממוקדת יותר ויעילה יותר, כיוון שהתוכן כבר עורר את יצר הסקרנות של הלקוח הפונציאלי.
